"Bir Güzeltme Öyküsü” Çerkezköy Esra Eczanesi Pilot Uygulaması

Büyük bir coşku ve heyecanla ikinci kez gerçekleştirmeye hazırlandığımız Geleceğin E hali 2016 En Büyük Eczacılık Buluşmamızın ana sloganı,  “Bir Güzeltme Öyküsü” Pilot Projesi ile somutlaştı, anlam buldu…

“Eczaneler Güzeltir” derken tam olarak ne demek istediğimizi, amacımızı,  tüm meslektaşlarımıza ve sektördaşlarımıza en doğru ve somut örnekle anlatmak istedik. Projemiz için iş ortaklarımızdan Generica, Bayer, L’Oreal ve Ezaş ile yola çıktık.

Bugüne kadar eczanesini geliştirmek, değiştirmek istemesine rağmen, bu konuda belki cesaret edemediği, belki de nerden başlayacağını bilemediği için bir türlü ilk adımı atamayan genç bir meslektaşımızı aramaya koyulduk…

Yaptığımız çok yönlü araştırmalar neticesinde, Ecz. Esra Yörük'ün Tekirdağ-Çerkezköy’deki Esra Eczanesini pilot eczanemiz olarak belirledik.

İlk adım olarak Ezaş tarafından pilot eczanemizin dekorasyonu, kategori yönetimine uygun hale getirildi ve tamamen yenilendi.  

Eczanem Programı yöneticilerinin desteği ile eczanemizdeki teknoloji ve yazılım alt yapısı efektif kullanıma hazır hale getirildi.

22-23-24 Eylül’de, Geleceğin E hali’nde “Bir Güzeltme Öyküsü” projemizin tüm aşamalarını keyifli bir sunumla sizlerle görsel olarak da paylaşacağız. Ayrıca Eczacımız Esra Yörük ve Değerli İş Ortaklarımız gerçek dataları ile projenin sağladığı gelişimi bizlerle paylaşıyor olacaklar. 

Lütfen orada olun, eczanelerimizin doğru kategorizasyon, fiziki yapılarının güzeltilmesi ve eczacının eczanesini düzgün yönetmesi ile eczanelerimizdeki gelişimi ve farklılığı  kendi gözlerinizle görün …

“Bir Güzeltme Öyküsü” projemizde heyecanımıza ortak olan, her aşamasını sahiplenip gerçekleşmesine içtenlikle katkı sağlayan;

. Generica Pazarlama Müdürü Sn. Nihan Ös’e 
. Bayer Satış Müdürü Sn. Songül Ar Dicleli’ye 
. L‘Oreal Aktif Kozmetik İş ve Perakende Geliştirme Müdürü Sn. Sibel Ayata Büyükkurnaz’a
. Ezaş Eczane Dizayn Genel Müdür Yardımcısı Sn. Fatih Yıldız’a
. Projemize büyük emek veren Ezaş Konsept Eczane Proje Departmanı Yöneticisi Sn. Mimar Cengiz Doğanşen’ e

 Pek çok teşekkürler ediyoruz.

Pharmetic Girişimci Eczacılar Derneği, Geleceğin E hali Yürütme Kurulu 
"Eczaneleri Güzeltiyoruz" Proje Sorumluları Ecz. Neylan Zırhlıoğlu ve Ecz. Fulya Urgancıoğlu 



PROJE PAYDAŞLARIMIZ ve ONLARIN GÖZÜNDEN BİR GÜZELTME ÖYKÜSÜ...

NİHAN ÖS / Generica Pazarlama Müdürü 



“Generica İlaç Tic. A.Ş olarak, birçok farklı tedavi alanındaki mevcut ürünler ve gelecekte lansmanını yapmayı planladığımız yenilikçi ürünler ile gücümüzü bugünlerden yarınlara artırarak büyümeyi hedeflemekteyiz

Walmart datalarına göre eczanelere en çok danışılan ilk dört alandan ikisi olan, grip ve eklem sağlığı alanlarında yaptığımız son lansmanlarımız ile ihtiyaca yönelik yenilikçi ürünler sunduk.  "Gribe karşı - Cistus Antivirus Pastil"  ve "Eklem Sağlığında - Nemartro" markaları ile OTC pazarına sunduğumuz yenilikçi ürünler ile ihtiyaca cevap vererek başarılı bir çıkış sağladık. 

Eczacılarımızın Sağlık Danışmanlığı misyonunun, tüm ilaçlarda ve özellikle OTC ürünlerinde çok değerli olduğunu düşünüyoruz. Ancak bu misyonu icra ederken, eczanelerde yenilikçi yaklaşımların, Eczacılarımızı destekleyeceği fikrine bizler de katılmaktayız. 

Bu noktada Pharmetic Girişimci Eczacıcılar Derneğinin öncülüğünde "Bir Güzeltme Öyküsü Sosyal Sorumluluk Projesi"nin içinde, yenilikçi yaklaşımları misyon edinmiş bir firma olarak yer almaktan onur duymaktayız. “

SONGÜL AR DİCLELİ / Bayer Satış Müdürü



“Bayer Türk Tüketici Sağlığı olarak her geçen gün büyüyen ve gelişen OTC alanında, pazara yön veren, hastaya/tüketiciye daha iyi çözümler üretmeye odaklı, sadece markalarımızı değil, eczane içerisindeki kategoriyi büyütmeye de önem veren bir anlayışa sahibiz. 

Lider markalarımız, uzman ekibimiz,  global OTC tecrübemiz, eczane içerisindeki fark yaratan aktivitelerimiz ile ülkemizdeki en güvenilir mesleklerden birine sahip olma gururunu taşıyan, siz değerli eczacılarımızla iş ortaklığı içerisinde olmaya devam edeceğiz.“

SİBEL AYATA BUYUKKURNAZ / L’Oréal Aktif Kozmetik departmanında İş ve Perakende geliştirme Müdürü 



“Bildiğiniz gibi, L’Oréal Türkiye, Actif Kozmetik olarak yıllardır eczanelerin gelişimi, değişimi adına önemli yatırımlar yapmaktadır. 

Bu doğrultudaki çalışmalarımız neticesinde dermokozmetik kategorisini yaratan markalarımız eczane sektörüne, yeni tüketici kazanımı, profesyonel eğitimler, eczane içi danışmanlık ve destekler vermiş, bir anlamda kategori yönetimini yeniden şekillendirmiştir. 
 
Bize göre, eczane kanalı tüketicilere güven, etki, sağlık uzmanlığı ve yakınlığı bir arada sunabilecek tek perakende noktasıdır. Örneğin cilt sağlığı için eczane referans yeridir. Bu nedenle Dermokozmetik eczaneler için, eczaneler de dermokozmetik için son derece önemlidir.  

Eczane değişimi derken; düzgün kategorizasyonun, deneyim yaşatan alanların, konforlu atmosferin, doğal gelen trafiği alışveriş deneyimine çevirmenin eczacılara ilave hizmet alanı oluşturduğunun bilincindeyiz. Dolayısı ile bu doğrultuda yatırım yapmak aslında gelişimin kendisini gerçekleştirmek demektir.

İşte bu sebeplerden; Pharmetic Girişimci Eczacılar Derneği’nin öncülüğünde başlatılan ve eczaneleri geliştirmek için, gerçek bir çalışmayı sonuçları ile göstermek fikri bize çok anlamlı geldi. Böyle bir uygulamanın eczacılarımızı değişime inandırmak ve harekete geçirmek için en doğru yol olduğunu düşündük. Örnek bir uygulama ile bu projenin parçası olmak bizi çok heyecanlandırdı. Sonuçta; birlikten kuvvet doğdu, çok güçlü, lezzetli “bir gurme menü” ortaya çıktı. 

Bu menüye sosyal sorumluluk, dernek, tedarikçi ve diğer kategori kaptanlarının ortak çalışması, coşku, tutku, sektörel bilgi gibi unsurlar tat kattı. Keyif aldık, mutlu olduk, onur duyduk…

Eylül’de güzel sonuç ve bilgilerle karşınızda olmak üzere… “

 FATİH YILDIZ /  Ezaş Eczane Dizayn Genel Müdür Yardımcısı

 
                        
“Ezaş Eczane Dizayn olarak, 1980’den günümüze 8.500’ün üzerinde eczaneyi planladık, tasarladık ve uyguladık. 36 yıllık tecrübemizle Eczacılarımızın planlama, tasarım ve uygulama konusunda destek alacakları ilk adres olmanın gururunu yaşamaktayız.

Türkiye’de 2000’li yıllara kadar eczane tasarımlarının yenilenme sebebi daha çok tasarım kaygıları ve daha fazla konfor sağlamak idi. Planlama ve kategori yönetimi ikinci planda idi. O yıllarda satış kaygısı pek yoktu.

2000’li yıllardan sonra ise sektörel değişimler sebebiyle tasarımlar satışı tetikleyici, kategori yönetiminin ve ilaç dışı ürünlerin ön plana çıktığı, planlamanın öncelikli olduğu modellere doğru değişim gösterdi.

Bu değişimin etkisiyle yenilediğimiz eczanelerimizde ilaç dışı ürün kategorilerinde yüksek ciro artışları sağlandı ve eczacılarımızla birlikte büyük başarılar elde ettik.

Pharmetic Girişimci Eczacılar Derneği’nin öncülüğünde Eczanelerimizdeki inovasyonun gerekliliğini göstermek için sektör temsilcileri ve paydaşlarımızla ortak bir çalışma neticesinde Tekirdağ -Çerkezköy’de Esra Eczanesini yeniledik. Bu yenilemenin temelinde bir eczanenin doğru planlama, tasarım ve uygulama ile yeniden doğuşuna tanıklık etmek var ve sonuçlarını heyecanla bekliyoruz.

Sektörde her zaman  ‘’iyi eczacılık uygulamalarını geliştirmek’’ amacıyla eczacılarımıza yön gösteren Pharmetic Girişimci Eczacılar Derneği’ne Eczacılık sektörüne verdikleri büyük katkılarından dolayı teşekkür eder, örnek eczanemizin, eczacılarımıza referans olmasını temenni ederim… “

CENGİZ DOĞANŞEN / Ezaş Konsept Eczane Proje Departmanı Yöneticisi, Mimar



“Bir mimar olarak eczane tasarım sektöründe geçirdiğim on yıllık süreçte üzerinde durduğum en önemli nokta, eczanelerin nasıl geliştirileceği olmuştur. Çünkü dünya standartlarını yakalamak ancak gelişim için değişen eczanelerle birlikte mümkün. Bunu tecrübe ettiğim eczanelerde elde edilen başarılar daima beklenenin üzerinde olmuştur. Hatta bunun en yakın tanıkları bölgedeki diğer eczaneler olduğu içindir ki çoğunlukla kendileri de bu sürece girmek istemişlerdir. Giderek genişleyen bu yenilenme akımının bana kazandırdığı tecrübeleri kullanarak eczaneler için yapılan bu sosyal sorumluluk projesinde yer almak benim için gurur vericiydi. Çünkü değişimin getirisi olan gelişimin en iyi vurgusu, ancak böyle bir projeyle gösterilebilirdi. 

Projenin nitel ölçümlenecek kısmında elimden geleni yapmış olmanın ötesinde asıl bende merak uyandıran ise ilk defa gelişimin nicel olarak da ölçümüne tanık olmaktır kuşkusuz. Sistemsel değişimin ciroya etkisi yönündeki bu projenin, Eylül ayına kadar ki değişim tablosunu büyük bir heyecanla bekliyorum…  

Bu projenin hayata geçmesine öncü olan Pharmetic Girişimci Eczacılar Derneğine ve proje aşamasında desteklerini esirgemeyen yol arkadaşlarıma teşekkür ediyorum… “

Şimdi sözü bizler için küçük ama sektörümüz için büyük adımların başlangıcı olacak bu projede pilot eczane seçilen Çerkezköy’deki Esra Eczanesinin sahibi Esra Yörük’e bırakalım…

Ecz. ESRA YÖRÜK / Esra Eczanesi, Tekirdağ-Çerkezköy - Pilot Eczane



“Eczanesinde danışman eczacılığını yapmaya çabalayan, değişime, gelişime açık ama buna gücü ve enerjisi olmayan, mesleki ve ekonomik zorlukların altında ezilmiş,  yorgun, kendi halinde bir eczacıydım.

Sekiz yıldır aynı yerde değişen şartlara rağmen ayakta durmaya çalışan bir işletmeydim de aslında . Mesleki ve ticari anlamda bazı şeylerin değişmesi, geliştirilmesi gerektiğinin farkında ve niyetindeydim ama zordu meslekte hiçbir şey kolay olmadığı gibi.

Sesimi birileri duymuş olacak ki ‘’Esra sen iste, sen başla; biz yanındayız’’ dediler.

İşte PGED ekibiyle böyle mucizevi bir şekilde tanıştım. Hepsini buradan minnetle ve sevgiyle selamlıyorum. Şimdi beraber, bırakın sizlerin, benim bile hayal etmediğim şeyler yapıyoruz. Bu değişimi adım adım sizlerle paylaşıyor olacağız bu yılki Geleceğin E hali’nde. 

İnanın bana serüven çok eğlenceli ve bu kongrede mesleğinize olan inancınızı, aşkınızı kuvvetlendirecek, hepimize aradığımız o enerjiyi verecek daha çok güzel şeyler var. Hemen kaydınızı yaptırın. http://www.geleceginehali.org  Hepinizi geleceğimizi el ele güzeltmek için bekliyoruz…